Lanvin新创意官能够拯救品牌吗?

【2018-01-16】

  Lanvin新创意可以拯救品牌吗?

  经过两年多的人事剧变,时装屋现在面临着另一个严重的问题:新功能顺利与现有团队运行,最终产品品牌升级还是重组呢?奥利维尔·拉皮杜斯(Olivier Lapidus)是最受时尚收藏家关注的“案例”之一。作为Lanvin的新创意总监,他的情况远非乐观。这个法国人面临两大挑战:虽然Lanvin成立于1889年,但他的现代美学观念源自被称为“小胖子”的所谓创意总监Alber Elbaz。其次,创意团队至少从外部来看,公司的经营策略和配套设施缺乏足够的支持,缺乏务实的底线,但奥利维尔·拉皮迪斯(Olivier Lapidus)似乎充满了双翼,在接受“好莱坞报道” ,他感谢品牌老板王丽兰“艰巨但富有挑战性”的使命,为一家拥有130年历史的法国时尚品牌服务,当Lanvin现任创意总监Olivier Lapidus与女性“日报”的Joelle Diderich谈话时,他宣称他不清楚他创作人Bouchra Jarrar离开时所说的矛盾,今年3月至今年7月,Bouchra Jarrar在Lanvin工作了15个月,“女士日报”是因为公司缺乏明确的战略和投资而感到恼火,她在接受采访时也委婉地表示,她没有得到公司的支持,从Olivier Lapi目前的状况来看,杜,他的反应是预料之中的。 “我不知道以前发生了什么。”也许他对过去一无所知,但未来的目标是非常明确的,“我将在一个月的时装设计完成后,召开新闻发布会来提高销售额,并与公司共同探索DNA的新定义“确定品牌DNA并不容易,因为对于大多数女性消费者来说,Lanvin是Alber Elbaz,尽管后者的许多设计超出了创始人Jeanne Lanvin,市场并不过分关心。尼曼百货卖了多年的朗文,但这个小胖子被踢出公司不再继续下单。时尚总监肯·唐宁(Ken Downing)认为,Lanvin的方法不太合乎逻辑,“任何想要振兴DNA的历史遗产品牌都必须有它的存在,”他对“Womenswear Daily”说,“我们对Lanvin的看法主要是基于Alber 。业内人士可能会说,这是Jeanne Lanvin的,但是Albus是让品牌知名度并使其成功的原因。 “Bouchra Jarrar Lanvin 2017年秋冬系列by Bouchra Jarrar很显然,Bouchra Jarrar正试图摆脱Alber Elbaz留下的痕迹,经过两个多月的挫折之后,她的设计仍然没能赢得业界和市场的赞誉。今年6月,朗万对外表示,公司的销售继续下滑,今年有望进一步扩大亏损,或者再度裁员。消息人士透露,2017年前两个月,Lanvin的销售额同比下降了35%。奥利维尔·拉皮杜斯(Olivier Lapidus)明确表示,他无意重复这一点。“毫无疑问,阿尔伯有望成为令人吃惊的人物,但我不认为抄袭他的设计是恰当的。虽然我和他有很好的关系,但是我不能学习,因为我会成为“奥兰多拉皮杜斯版Lanvin”。抛开Alber Elbaz,离开新创意总监的设计并不多。当然,这并不意味着这个概率是零。 NicolasGhesquière和Riccardo Tisci分别代表巴黎世家,Givenchy创造了现代美学。古驰已经经历了两次复兴,汤姆·福特(Tom Ford)和米歇尔(Alessandro Michele)帮助品牌摆脱了过去的形象。时尚商业评论BoF从消息来源获悉,Olivier Lapidus计划将Lanvin变成法文版的Michael Kors。设计师本人也透露了一个明确的设计方向:“出现在纽约鸡尾酒会或午餐的阿迪达斯运动服,可能被视为摇滚风扇,但肯定不是每个女人。为此,Lanvin仍将保持时尚经典时装屋的形象。除了各种晚装,还有一些精致的日常休闲装。就在Lanvin公司里面也埋着一大笔雷霆,就是高层对创意团队的支持力度。在品牌高峰期,设计师Alber Elbaz和品牌所有者王小兰形成了强大的双重合作伙伴关系。当公司销售下滑时,这两个差异。 Alber Elbaz和前王兰兰兰首席执行官Thierry Andretta和Alber Elbaz都谈到了曾经显得有点花哨的王小浪,他表示不想再引进新鲜血液,也不想增加投资。她曾经拒绝了股东拉尔夫·巴特尔的要求,以现金购买更多的股票。双方争吵的Alber Elbaz,泼脏水等行动使人们忘记了时装业的本质外观与其他行业,冲突加剧的重要因素之一是现任CEOMichèleHuiban,Bouchra Jarrar指出,随着时间的推移,